Positioneringsonderzoek antitrombose medicatie

Onder 21 artsen (stollingsdeskundigen, orthopedisch chirurgen en traumatologen) en 5 apothekers is door middel van een persoonlijk interview een positioneringsonderzoek uitgevoerd voor een in 2009 nieuw te introduceren antitrombose medicijn. Het onderzoek gaf inzicht in de factoren die de keuze van de behandelend artsen tussen de huidige trombosepreventiemogelijkheden beïnvloeden en de huidige marktpositie van de verschillende antitrombotica. Daarnaast gaf het onderzoek inzicht in het eigen idee van de doelgroepartsen over het toekomstige voorschrijfgedrag en in de sterkten, zwakten, kansen en bedreigingen van het nieuwe antitromboticum volgens de doelgroepartsen en apothekers. Op basis van de resultaten van dit onderzoek konden aanknopingspunten geformuleerd worden voor eerste keuzes in het te bepalen marketingbeleid op basis van de onderzoeksresultaten.