Marintel voerde een gefaseerd positioneringsonderzoek uit ten bate van de introductie van een nieuwe anticonceptiepil. Het positioneringsonderzoek is uitgevoerd onder drie verschillende doelgroepen, namelijk Key Opinion Leaders, gebruiksters van anticonceptiemiddelen en huisartsen.

De respondenten uit deze doelgroepen werd gevraagd naar hun mening over anticonceptie in het algemeen en een nieuw te introduceren anticonceptiepil in het bijzonder.

De dataverzameling vond plaats door middel van een groepsbijeenkomst met Key Opinion Leaders, 20 persoonlijke interviews met gebruiksters van anticonceptiemiddelen, 1000 door gebruikster ingevulde webquestionnaires, zes persoonlijke interviews met huisartsen en 154 door huisartsen ingevulde webquestionnaires.

Het onderzoek geeft inzicht in de ervaringen en wensen van gebruiksters van anticonceptiemiddelen en de keuze van huisartsen en Key Opinion Leaders ten aanzien van anticonceptiemiddelen.

Op basis van de resultaten van dit onderzoek kan de marketing en communicatie beter worden afgestemd op de in dit onderzoek gespecificeerde doelgroepen en tevens keuzes worden gemaakt in de wijze waarop de communicatie wordt vormgegeven.