Op een locatie zijn een aantal interviewers aanwezig. Zij benaderen doelgroepleden en met behulp van een semi-gestructureerde interviewleidraad, waarbij veel ruimte is ingeruimd voor extra opmerkingen en onderwerpen, wordt het interview op locatie afgenomen. Om daginvloeden zoveel mogelijk te filteren wordt er minimaal op twee verschillende weekdagen geïnterviewd. Bij deze methodiek is communicatie over en weer tussen de respondent en de interviewer optimaal. Ieder gesprek wordt op maat gevoerd en er kan informatie aan het licht komen die van te voren niet kan worden voorzien. Door middel van deze methode is een hoge respons mogelijk. Tevens is het mogelijk om te filteren op bepaalde populatiekenmerken als leeftijd en geslacht.